RMC Sport报道，国际足联为应对极端高温，强制在每场比赛第22和67分钟设置3分钟补水时间。这一举措却因演变成“黄金广告档”引发争议。

由于球迷担心错过比赛，在补水期间往往不会离开屏幕，这使其成为电视台争抢的广告红利。

法国M6电视台借此大赚特赚，若法国队进入决赛，其补水期间的20秒广告费竟高达42.5万欧元。

对此，转播方态度两极分化。美国Telemundo频道则公开抵制，坚持不在补水期间插播广告，其评论员表示：“我们拒绝商业化足球，更愿呈现球员状态与现场氛围。”

这场“商业利益”与“体育纯粹性”的博弈，正成为本届世界杯赛场外最受瞩目的议题。在资本运作与球迷体验之间，电视台的选择正折射出足球转播行业的价值观差异。