北京时间5月9日，随着2026年世界杯开幕临近，国际足联与中国内地转播方中央广播电视总台之间的版权谈判仍未达成一致，双方在价格预期上的分歧持续扩大。这场围绕世界杯版权的博弈，也被外界视为中国体育市场在国际顶级赛事体系中争取“定价权”的关键节点。

据《足球报》报道，因凡蒂诺近期或将访华，国际足联方面也正加紧推动谈判，希望避免世界杯在中国内地出现转播断档的情况——这将是1982年以来首次无法完整落地中国市场的风险。

从报价层面来看，分歧依旧明显。国际足联最初对中国内地两届世界杯打包版权报价高达约8亿美元，随后多次调整至5亿至6亿美元区间，目前进一步下探至2.4亿至3亿美元。而央视方面的预算则集中在1.2亿至1.6亿美元之间，仍存在较大差距。

分析认为，国际足联之所以坚持较高报价，与其对中国市场的定位有关。他们依据2022年卡塔尔世界杯期间中国观众在数字与社交平台贡献近一半观看时长，以及中国企业约5亿美元的赞助投入，将中国视为全球核心体育市场之一。

不过，业内也指出，长期缺席世界杯的现实，使中国足球产业与赛事本身的关联度明显低于欧洲五大联赛及日韩等成熟足球市场，这也是双方估值分歧的核心原因之一。

此外，本届世界杯赛程时间安排对亚洲市场并不友好，大量比赛集中在北京时间凌晨至上午时段，也被认为削弱了商业变现能力，使中国内地在谈判中拥有一定议价空间。

报道认为，这场围绕版权价格的博弈，本质上不仅是一次商业谈判，更折射出中国体育产业在国际体育版权体系中逐步提升话语权的过程。无论最终结果如何，世界杯在中国市场的落地方式，都可能成为未来国际赛事版权谈判的重要参照。