北京时间10月30日，根据The Athletic的报道，百威啤酒正与欧足联及欧洲顶级俱乐部联合成立的UC3机构进行独家谈判，有望取代喜力成为欧足联男子俱乐部赛事的新官方啤酒赞助商。

喜力自1994年起便担任欧冠联赛赞助商，其现有三年期合同尚余两年，当前年赞助金额为1.2亿欧元。不过据了解，总部位于比利时的百威已提出一份为期六年、自2027年开始的赞助方案，年赞助费高达2亿欧元，较喜力现有合同金额提升约66%。

若谈判成功，这将成为欧洲顶级俱乐部在商业合作方面的一次重要突破，同时也印证了UC3将欧足联俱乐部赛事全球营销权授予Relevent Football Partners这一决策的前瞻性。

UC3在其官网发布的简短声明中确认，这份涵盖2027-2033商业周期的全球啤酒赞助协议是首个进入市场的同类合同，目前双方已同意“进入独家谈判阶段”。

百威自1986年起便担任国际足联官方啤酒合作伙伴，并在2019至2024年间曾是英超联赛的官方啤酒赞助商。目前该品牌仍与国际奥委会保持着独家合作。